时尚设计师 Jonathan Cohen 在美国圣地亚哥长大，就读帕森斯设计学院（Parsons School of Design），在那里他遇到了事业伙伴（同时也是品牌 CEO）Sarah Leff。Jonathan Cohen 的品牌特点是将明亮、大胆的色彩与经典的设计相结合，把‘可持续性贯穿于品牌所有元素中’不断推陈出新。自然而然地培养出一众世界上最懂得穿衣的粉丝，其中包括吉尔・拜登（Jill Biden），在丈夫的总统就职典礼上，她的绝佳着装就出自 Jonathan Cohen。
2011 年，Jonathan Cohen 和 Sarah Leff 毕业后迫不及待地在纽约创办了他们的时尚品牌，命名为 Jonathan Cohen。正如 Sarah 所解释的，“我们还在大一的时候就决定要一起创办一家公司。我学的是商科，Jonathan 学的是时尚，正是这种上天的安排将我们聚在了一起，我们不断探讨、扶持彼此。所以，本科毕业并有了一些工作经验后，我们觉得开始尝试创业对我们来说非常重要。” 通过勤奋和努力、自然成长和一些艰难的时期，他们成功地将 Jonathan Cohen 打造成了一股自然的时尚力量，真正在全球舞台上掀起风浪。
Jonathan 和 Sarah 两人间的密切关系是一种‘宿命’的力量，这同时是造就其品牌如此特别的一个重要成分。如 Jonathan 指出，“Sarah 和我就是品牌。我们一起创办了这家公司，我们一起经历了经营公司的风风雨雨，所以这是一种非常同心合力的伙伴关系。我们都积极参与每一个日常决策。虽然我们有着各自的’角色’，但我们仍然积极参与彼此的日常交流。无论是经营上还是设计上，我们都是密不可分的。这是我们一直以来的工作方式，我们两人都身兼数职。”
就像所有良好的伙伴关系一样，只有在关键时刻，它的真正实力才得以展现，而新冠疫情被证明是 Jonathan Cohen 变革的重要催化剂。随着工厂和商店几乎一夜之间关闭，时尚行业陷入了停滞，Jonathan Cohen 也决定暂停其成衣系列时装。在与父母隔离在家时，Jonathan 设法找到了一个解决现实问题的创意方案，这为企业带来了新的机会。
Jonathan 回忆说，“有人给我妈妈送花，我记得我们打开门时，我感到非常害怕，于是用来苏水喷了花消毒。花很快就死了而我很难过，因为我想着 ‘什么，我们再也不能欣赏鲜花了吗？’ 于是我开始为这些花束画素描，并把素描送给我的朋友和 Sarah 来表达感谢；在与人们联系感情的同时，让自己保持忙碌、收获灵感。”
“当时我在散步，给 Sarah 打电话说，‘我有一个数字花束的想法。’她说 ‘我也一直在思考同样的事情！’ 我们创建了 ‘我们的花店’（Our Flower Shop）——六款用花瓶装着的小数字花束绘图。你可以在我们的网站上购买，我们会在旁边加一张卡片并写下[客人想附加的]每条信息。我们以实惠价格销售这些数字花束，并将一定比例捐给当时真正需要援助的慈善机构。过了没多久我们就看到订单激增。”
从 iPad 上的 Procreate 草图到短短几周内的数千份订单，通过 ‘我们的花店’ 让 Jonathan Cohen 的“订阅邮件列表从发布到母亲节的这段时间内，增长了约 5000%。我们还收到来自 Kelly Clarkson 的母亲节特制花束订单。这是个非常棒的体验，因为我们出乎意料地创造出了让人们连结彼此的东西……我们也遇到过客人通过我们的花店向伴侣表达爱意。” Sarah 继续说道，“我真的认为新冠疫情这段时间，让我们不得不面对并把握当下、迅速做出决定，而这其实是好事一桩。让我们能够忠于自己，无论是作为一个品牌，还是作为民众，还让我们牢记可持续性的概念及其对我们的意义。”
虽然 Jonathan 和 Sarah 觉得‘可持续发展’ 这个词近年来变成一个流行语而被过度使用，但这绝对是 Jonathan Cohen 品牌一致拥护的核心理念。升级再造衣物和回收面料一直是该品牌践行可持续发展的一部分，而 Jonathan 之所以使用 Procreate 也是因为每次发布系列时装都需要使用大量纸张（多达 3000 张）。“Sarah 和我一直在说，‘看看我们扔掉了多少纸，看看我画素描浪费了多少纸张。’我们能采取什么样的简单措施来减少这种浪费呢？” 之后我的朋友 Georgeana 向我展示了 Procreate。第二天我就想 ‘等等，这完全出乎我的预想。’ 它完全成符合我的手感，而且比在纸上感觉更好，因为我在屏幕上滑动更加轻松。”
如今，Jonathan Cohen 系列时装只有在创作过程的最后阶段才会用 20 至 30 张再生纸打印出来。除了节省了巨大的环境成本外，数字化工作流程还有更多好处。Jonathan 起初心有疑虑，但 “我发现‘哦，其实反而更好看了。’ 当我们把画印在纺织品上时，印花效果显得更加出色，因为无需做任何颜色校正。从 iPad 直接发到电脑上，我再也不用扫描我的画或拍照了。” Sarah 补充道，“它也彻底改变了时间表，在此之前从最初的文件到面料需要花费 6 周时间，而现在只需 6 天。”Jonathan 接着 Sarah 的话补充道， “我们现在基本上鲜少需要给印花小样做笔记了，因为颜色打印得非常完美。”
放眼未来，Jonathan 认为 “Procreate 简化了一切。我可以一觉醒来，拿起 iPad 快速记下一个灵感，一个真正成型的灵感，而不仅仅是简单的笔记。以前我们外出工作时，会带上我所有的艺术用品，甚至还会带上灯箱。那真是难以置信，而且我还要带上一叠又大又重的纸上飞机。我通常有一支特定的铅笔，如果那支铅笔在旅途中丢了那可是没完没了。现在省下好多时间和多余物品真的有助于我发挥创造力，因为我能在当下把灵感马上表达出来。”
Sarah 补充道，“这也带来了我们跟他人合作的新方式。例如当我们有个想法并在考虑如何使用某个图案，Jonathan 在存有这件服装的地方，也存有这个图案本身[在 Procreate 里]，而如果有人想要重新上色，他就可以直接打开文件查看。也可能是有人想把设计图案中的某个组件单独拉出来，以此探索我们可以合作的方式，这可能是在家里、在时装秀上、或是在我们店里。这过程都因为 Procreate 而实现。”
由于 Jonathan Cohen 一般会同时开发两季时装，这个创作过程广泛又详尽。“我的脑海一直有非常电影化的视角，我的思路更像个故事板，然后我也会做很多研究，我可能会花一两个月的时间去研究某件事。接着我会在研究中发现别的东西，就又把我的思绪引领到其他地方去了。这些都发生在我开始素描之前。而当我对想表达的东西有了更多了解后，我将会从一个印花开始，引出另一个印花。这时 Sarah 就帮忙很多，因为我会有很多想法，而由于她非常了解我脑子里的思考方式，她能很快地将这些想法编辑出来。一旦我们完成了印花，就会决定要用什么面料，然后我们做成廓形再从那继续下一步。这是一个非常漫长的过程。”
这个‘非常漫长的过程’使 Jonathan Cohen 获得了一群有思想、有眼光的受众的关注，他们 “真正欣赏创造力、艺术和工艺。这对我们来说非常重要，因为我们慢工出细活，而非大规模生产。” 吉尔·拜登不仅在总统就职典礼上全程穿 Jonathan Cohen 的服装，在那之后也依然会穿这套衣服。“这是我们一直在谈论的，真正懂欣赏自己衣橱里的衣服的人们。他们不仅会穿去参加人生中的重要活动，也会持续欣赏和穿着它。她也穿去参加学校活动，想到她穿着这套衣服的不同地点和意义真的非常特别。我们总是说，让印花尽可能地狂野，10 年后那个印花仍然是那么狂野。我认为这真的是一个重要的考验，它经受住了时间的考验。”
制作经得起时间考验的服装也许是品牌目标，但 Jonathan Cohen 同时也知道如何把握对的时机引起轰动，看到 Lupita Nyong’o 在《黑豹：永远的瓦坎达》（2022）的墨西哥发布会上那惊为天人的‘玫瑰的诞生’治装，足以证明。Lupita 穿着一袭红色蓬袖长袍，似乎重新演示她几年前在金球奖红地毯上的精彩亮相，直至她戏剧性地从长袍中跳出来，才展露出长袍下那令人惊艳的黑色皮裙。向 Lupita 和 Jonathan 共同的墨西哥背景致敬，当时唯一比这个戏剧性瞬间还更为吸睛的，就只有时尚本身了。
“我们自 8 月就开始进行这个项目了。很神奇的是我的家人都来自墨西哥城，而她也出生于墨西哥。我还有机会到墨西哥帮她准备和试衣，然后参加首映礼。这对我个人来说是一个特殊时刻，因为我的家人来自那里。能出席首映会真是难以置信，我爸不知怎么混进了红地毯上的网红行列，还边和我妈通着视频电话。所以这真是一次非常酷的经历，对我们来说意义重大。”
‘玫瑰的诞生’中精致的细节和深入的思考皆是 Jonathan Cohen 的精髓。一种全新的环保皮革固化工艺乃 Jonathan 首次成功将这种材料运用到他的作品中，甚至连套装带扣都反映出了‘玫瑰与荆棘’的主题。“我画了这个玫瑰和荆棘扣的草图，然后与洛杉矶一家超酷的公司合作创造。与我的草图相比较，你会发现令人惊讶的是，他们在玫瑰上展现出我手绘的细节。当我看到模型时，我激动地不知所措，Sarah 还问我‘你还好吗？’我也不知道，看到自己的插画变成了栩栩如生的皮带扣，真是一件非常酷的事情。”
从两人团队发展到独立的时尚品牌，再到成为世界时尚舞台的中心，Jonathan Cohen 对其艺术、工艺和行业的热情一直保持不变，这也是他们获得成功的重要原因。我们很喜欢与那些通过使用 Procreate 获得成功、并有所作为的创意人士相遇相知。Sarah 简明扼要地总结：“我认为，你如果忠于自己的信念体系，就不太会错。”
到 Jonathan Cohen 的官方网站上发掘其无与伦比的时尚和世界。